SEO対策で求められるE-E-A-Tを意識したライティングの重要性

近年AIの進化により、簡単な質問はすぐに解消されるようになりました。また、動画や音声など情報媒体の多様化により、ユーザーや検索エンジンはテキストコンテンツの「質」をより重視するようになっています。E-E-A-Tは、ライティングの品質を評価する基準であり、SEO対策をするためには確実に理解しておく必要があります。この記事では、E-E-A-Tを意識したライティングの重要性についてご紹介します。

ライティングにおけるE-E-A-Tの意味

E-E-A-T（Experience：経験、Expertise：専門性、Authoritativeness：権威姓、Trustworthiness：信頼性）とは検索エンジンがインターネット上にあるコンテンツの品質を評価するために設けている基準の一種です。E-E-A-Tそのものは検索順位を決定する要因ではありませんが、ユーザーや検索エンジンからの評価や信頼性を高めることでSEOに良い影響を与えるとされています。そのためSEOライティングをする際には、E-E-A-Tを意識した内容にすることが重要です。

経験(Experience)

経験は、コンテンツが個人の体験や知見をもとにライティングされたものであるかを評価する要素です。たとえば、商品やサービスに対するレビューは、利用を検討しているユーザーにとって非常に役立つ情報となります。またこうした実体験の情報はユーザーからの共感を呼びやすく、コンバージョン率にも影響しています。

専門性(Expertise)

専門性とは、特定の分野において豊富な知識や技術を持っていることを示します。専門的な知識を網羅していたり、最新の業界情報を取り入れたりしているライティングが、ユーザーの満足度を高めるとして評価されます。ただし、専門的でありながらも難解な表現は避け、ユーザーが情報を正確に理解しやすいライティングを心がけることが重要です。

権威姓(Authoritativeness)

権威性は、ある分野において、コンテンツの発信者がどれほど信頼性の高い情報源と世間から認知されているのかを評価基準としています。ほかの多くのサイトから引用されるコンテンツや、業界の専門家によるライティングは高い権威性を持つとされています。そのため、権威性を短期間で高めることは難しく、継続的にライティングを行い、ブランド認知度を向上させる必要があります。

信頼性(Trustworthiness)

信頼性は、E-E-A-Tのなかでも一段と重要で、経験・専門性・権威性が担保されたコンテンツであることにより成り立つ要素です。信頼性の低いライティングは、経験や専門的な話題を取り上げても真偽を疑われ、ユーザーのニーズを満たすことができません。また、信頼性はライティングの内容だけではなく、ホームページのセキュリティや運営者情報の明確さなども含めた要素となっています。

ライティングでE-E-A-Tが重視される理由

E-E-A-Tを満たすライティングは、ユーザーにとって価値のある情報となり、検索エンジンからも評価されます。さまざまなSEO対策があるなかで、とくにE-E-A-Tが重視されている背景には、いくつかの要因があります。

検索エンジンからの評価向上

Googleはユーザーの検索満足度を第一に考えており、ユーザーが求めている情報に、正確かつ迅速にアクセスできるような環境を目指しています。つまり検索結果に表示されるコンテンツでは、信頼性を持つことが重要となります。とくに健康や安全、経済的・社会的利益に影響する可能性のあるYMYL(YourMoneyorYourLife)と呼ばれる分野では、E-E-A-Tがより厳しく判定されています。そのためE-E-A-Tを満たした高品質なライティングを行うことで、検索エンジンからの評価を向上させることが期待できます。

AIの普及による需要の変化

AI技術の急速な進化と普及により、ユーザーは簡単な質問の回答を、検索せずにAIから直接得られるようになりました。それに伴い、ユーザーがライティングに求める内容が、単なる知識の取得から、より深い洞察や実体験にもとづく情報の収集へと変化しています。そのため、これまで以上に質の高いライティングを行うことが必要となりました。AIでも、ある程度の質を持つライティングは可能ですが、AIによる回答は、誤った情報が含まれるリスクがあります。そのため情報を自分で精査することができる、人間の手によるライティングは、ユーザーから信頼を得るポイントとなります。また実体験や感情をいかしたライティングは、AIには再現が困難です。AIに任せずに、E-E-A-Tを意識したライティングを行うことで、コンテンツの独自性が高まり、ユーザーから受け入れられやすくなります。そして結果として検索エンジンからも評価され、検索順位の上昇につながります。加えて独自性の高いライティングは競合サイトと差別化され、競争優位性が高まるといえます。

E-E-A-Tを意識したライティングの難しさ

E-E-A-TはSEOライティングにおいて欠かせない要素ですが、その基準を満たすためにはいくつか注意しなければならない点があります。まず、ライティングの対象分野によって、重視するべきE-E-A-Tの要素が異なる点があげられます。たとえば、経験にもとづく内容が求められる場合もあれば、高度な専門性の提供が必要な場合もあります。こうしたE-E-A-Tの需要の差に対応するためには、ユーザーのペルソナやニーズを的確に把握し、それに応じたライティングを行う必要があります。またライティング内容の信頼性を高めるためには、正確な情報を提供することが基本ですが、情報の収集や検証には時間や労力が必要です。とくにライティングをAIに任せてしまうと、生成する内容に誤りが含まれる可能性があるため、慎重な検証が欠かせません。

さらにE-E-A-Tを意識するあまり、かえってライティングの質を低下させてしまい、SEOに逆効果となるケースもあります。たとえば、難しい専門用語ばかり使用したライティングや、経験談が多すぎて重要な情報が埋もれてしまっている場合、文章が読みにくくなりユーザーの離脱率が高まります。E-E-A-Tの要素を取り入れつつ、読みやすいバランスの取れたライティングを行うためには、制作者の高いスキルが求められるでしょう。加えて、コンテンツの信頼性はライティングの内容だけではなく、視覚的な要素も影響しています。たとえば、広告の多すぎるページはユーザーに不信感を与えてしまう可能性があり、コンテンツ全体の印象が悪くなります。そのため、見やすく信頼感を与える画面に整えられるようなデザインスキルも、E-E-A-Tを満たすためには大切な要素となります。このように、E-E-A-Tを意識したライティングを行うためには、多様なスキルや知識が求められるため、実行が難しい点があるといえます。

ヒアリングを重視したライティング

弊社では、丁寧なヒアリングをもとにライティングを行い、企業さまの経験や専門性といったE-E-A-Tの要素を反映した企業コラム作成を目指しております。これにより、企業さまそれぞれの強みや独自性を効果的に伝える、質の高いライティングをすることが可能です。また保有しているWeb分析スキルや経験をいかし、ライティングのターゲットとなるユーザーのペルソナを細かく設定しています。そのうえでお客さまの商品やサービスに合わせて、E-E-A-Tのどの要素を強調していくのか見極めたライティングを行い、SEO対策の効果を向上させます。AIに依存することのない、人の手によるライティングも弊社の特徴です。これにより、正確さや独自性が重視される分野においても、ユーザーからの信頼を得られる高品質な企業コラムを提供しています。正確な情報にもとづいたライティングで、ブランディングや集客効果を高めましょう。

まとめ

E-E-A-TはSEOライティングを成功させるために知っておくべき重要な基準です。経験や専門性、権威性を持ったコンテンツは、ユーザーから評価され、検索順位の向上も見込めます。またユーザーからの信頼は、新たなビジネス展開にもつながります。E-E-A-Tを意識した高品質なライティングで、企業の魅力を伝え、成長をサポートする企業コラムを作成しましょう。コラムライティングでご興味のある方は、お気軽にお問い合わせください。