SEOライティングで共起語が重要な理由

SEOライティングを成功させるには、キーワードを設定するだけでは不十分といえます。文章の自然さや説得力を高めるためには、キーワードだけでなく共起語の選定も必要です。企業コラムやWebコンテンツの品質が向上すると、Googleなどの検索エンジンの評価につながります。この記事では、適切な共起語を使用することが、SEO対策に欠かせない理由をご紹介します。

キーワードと組み合わせる共起語とは

共起語（きょうきご）とは、特定のキーワードと一緒に、文章内で頻繁に使用されている言葉のことを指します。たとえば「風邪」というキーワードが含まれる文章では、「症状」「ウイルス」「予防」などが共起語としてよく現れます。これらの共起語が適切に使用されると、文章の意図が伝わりやすくなり、読み手の誤解を防ぐことにつながります。つまり、共起語はキーワードと関連する単語というだけでなく、文脈や専門性が高まる要素もあるのです。

一方、検索結果の画面上によく表示され、共起語と混同されやすいものとして、「関連キーワード」や「サジェスト」といったものがあります。関連キーワードは、ユーザーが検索したキーワードと関連する、もしくは意味的に近い言葉のことです。サジェストは、検索窓にキーワードを入力した際に、検索エンジンが予測キーワードを自動で提案する機能のことをいいます。ユーザーが「風邪」という言葉を検索した際、関連キーワードとして「インフルエンザ」、サジェストとして「風邪　治し方」といった言葉などが表示されます。共起語はこれらの検索行動に関わるものとは異なり、コンテンツ内で使われている言葉を指し、SEOライティングに欠かせない要素です。

共起語とSEO対策の深い関係性

検索エンジンは検索順位を決定する基準として、以前はコンテンツ内のキーワードの使用回数を重視していました。そのためSEO対策の主流はキーワードを文章中に詰め込むことでした。しかし近年では基準が変更され、キーワードの頻出よりも、コンテンツの内容を見極めて評価する傾向が強まっています。つまり、SEO対策を行うためには、検索エンジンの評価基準であるE-E-A-T（経験、専門性、権威性、信頼性）を満たし、ユーザーの満足度を高めるようなライティングをする必要があります。

ただし、E-E-A-Tの基準を満たしている情報であっても、キーワードと関連性が低いものである場合、十分なSEO効果は得られません。そこでポイントとなってくるのが共起語です。共起語を適切に活用することで、文章全体のテーマが統一されやすく、情報の網羅性が高い深みのあるコンテンツ提供が可能となります。

キーワードの場合と同様に、共起語の使用回数が検索結果の順位に直接影響を与えるものではありません。検索エンジンのアルゴリズムは年々進化しており、キーワードの有無だけではなく、文章全体の内容や文脈を理解する仕組みを導入するようになりました。共起語を使用すると、検索エンジンに対してその文章がどのようなジャンル・意図で作成されたものであるのか伝えやすくなります。その結果、検索エンジンから適切な評価を得られるようになります。

共起語は、E-E-A-Tにも関係しています。共起語を取り入れると、文章の専門性が向上し、エビデンスを持った信頼できるコンテンツであることを示すことが可能です。逆に、共起語が少なくあいまいな表現の多い文章は、専門知識のない人が書いたような印象を与え、権威性や信頼性が低下するリスクがあります。また経験の要素についても、共起語は重要です。たとえば「風邪」について解説する際に、「経過」「対策」などの共起語を含めると、より具体性が増し実体験にもとづくものと認識されやすくなり、信頼性が高まります。競合が使用している共起語を調査することで、自身のコンテンツに必要な要素を発見する手がかりとなります。Web上にはよく似たコンテンツも多く、SEO対策では独自性を持った情報提供を目指すことが重視されます。検索上位を狙うためには、競合の共起語と比較して不足部分を補完しつつ、コピーコンテンツとならないように差別化されたライティングを行うことが求められます。

検索意図に沿った共起語を配置すると、ロングテールSEOへの効果も期待できます。ロングテールキーワードの検索ボリュームは、ひとつひとつは大きくありませんが、キーワードの組み合わせが多岐にわたり、ユーザーの検索意図が見えやすいことが特徴です。共起語が十分に使われているコンテンツでは、情報の網羅性が高いと判断され、関連した検索で上位表示される可能性が上がります。

共起語の使用は、ユーザーの検索体験にも大きな影響を与えます。まず検索結果の要約部分（スニペット）などにおいては、共起語が含まれていると、ユーザーはその記事が自分の検索意図に合っているかどうか判断しやすくなります。共起語が不足している場合、ユーザーは求める情報が得られないと感じてしまい、クリックを避けてしまう恐れがあります。本文においても、共起語の使用はユーザーの理解度を高める要因となります。適切な共起語が含まれている文章は、キーワードに関する説明がより詳細で自然になり、読みやすさが向上します。

その結果、ユーザーの検索に対する満足度が高まり、直帰率の低下や滞在時間の延長といった、SEOにプラスの影響を与える要素につながることが期待できます。適切な共起語を用いてライティングを行うと、キーワードに対する情報の網羅性が高くなります。ユーザーが1回の検索行動で充実した情報を得られると、コンテンツに対する信頼性が高まり、リピーターの獲得につながるでしょう。こうしたユーザー体験（UX）の向上も、間接的にSEO評価に良い影響をもたらします。

同じキーワードでもユーザーによって検索する目的はさまざまですが、共起語を適切に選択することで、ターゲットを絞り込みより効果的な情報発信が可能となります。SEO対策を目的とした企業コラムでは、提供する商品やサービスによって選ぶべき共起語が変わります。たとえば「風邪」というキーワードについて、医療従事者向けの記事であれば「合併症」などの専門的な表現が使用されていることで、信頼性を高められます。一方で、一般の方へ向けた記事では「早め」「サイン」など、早く風邪を治したいという感情を反映するような共起語で、親しみやすさをアピールすることも可能です。SEO対策に加えてSNSでのシェアを狙ったコンテンツでは、SNS上の投稿で用いられる言葉を参考に共起語を選択すると、ユーザーへ親近感を与えられます。このように、ターゲット層や検索意図ごとに最適化された共起語を含めたコンテンツを作成することで、共感を得やすくなり、コンバージョン率の向上も期待できるでしょう。

共起語を効果的に使うポイント

共起語の使用はSEO対策において重要な要素ですが、単純に多くの種類・数を使えばよいというものではありません。キーワードに関連した共起語であっても、過剰に盛り込むと文章が不自然になり、読みにくさを感じるようになります。こうしたコンテンツは検索エンジンからスパム行為とみなされ、不正なSEOとしてペナルティを受ける可能性があるため注意が必要です。またユーザーの検索意図ともずれた内容になってしまうため、ユーザー離れのリスクも高まります。そのため、共起語をむやみに増やすのではなく、目的のキーワードや検索意図に適したものを厳選して使用することが大切です。文章の自然な流れを保ちながら、共起語によってコンテンツの充実を図ることで、検索エンジンから高評価を得られるようになります。

また、競合サイトが使用している共起語に合わせてコンテンツを作成すると、内容の重複が発生してしまうことがあります。E-E-A-Tの要素を忘れずに、独自性のあるライティングを心がけなければ、SEO効果は十分に得られません。競合との差別化のためには、独自のデータや視点など、自社の魅力をいかしたコンテンツを制作することが大切です。SEOを意識して共起語を使う際は、競合サイトとの均一化を図る基準としてではなく、競争力向上のための目安として活用しましょう。

共起語を活用した企業コラムライティング

SEOを意識して企業コラムを作成する際には、共起語を活用したライティングスキルだけではなく、内部リンクの設計やmetaタグの利用などの総合的なSEO対策スキルが求められます。さらに、検索エンジンのアルゴリズムアップデートに合わせて、随時企業コラムを改善していく必要があります。そのため自社で人材や時間のリソース確保が難しい場合には、SEOのプロに任せることもひとつの手段となります。

ななみすぽっとの企業コラムライティングでは、細やかなヒヤリングを大切にしています。ヒヤリングから想定されるターゲット層に合わせ、企業さまのブランド戦略に沿った共起語を使い、SEO効果を高めるライティングを提供しております。そして単に検索順位を上げるだけではなく、ブランド価値の向上やユーザーにとって価値のあるコンテンツ作成を目指しています。コラム作成後はSEOの効果を測定し、必要に応じて共起語の見直しや新規テーマの立案を行います。適宜リライトを行いつつ、継続してE-E-A-Tを意識した質の高いコラムを提供することで、SEO対策を通じた企業さまのWebマーケティング強化の手助けをいたします。

まとめ

SEOライティングにおける共起語は、検索エンジンとユーザーの両方にとって、文章の分かりやすさや信頼性を高めるために欠かせない要素です。単純にターゲットに合わせたキーワードを羅列するだけでなく、共起語を適切に使用してE-E-A-Tを強化することが、検索エンジンからの評価向上やユーザー満足度の高いコンテンツ作成につながります。共起語を効果的に取り入れたSEO対策のことは、お気軽にお問い合わせください。