YMYLライティングにおけるSEO対策のポイント

インターネット上にはさまざまなWebコンテンツがありますが、「YMYL」と呼ばれているジャンルを取り扱う場合には、とくに丁寧な対応が求められます。YMYLのライティングにおいてSEO対策がされていないと、検索エンジンからの評価が大幅に低下してしまい、企業の社会的信用にも影響する可能性があります。この記事では、YMYLを意識したSEOライティングのポイントをご紹介します。

YMYLを意識したコンテンツ作成

YMYLは、「YourMoneyorYourLife」の略称で、Googleが検索品質評価ガイドラインのなかで定めたコンテンツのジャンルです。これは現在から未来に渡って、ユーザーの健康や安全、経済・社会的な安定に作用するような話題のことを指しています。具体的には、医療や金融、法律、ニュース、人種問題などの、人生に強く影響を与える可能性のある情報が該当しています。

このYMYLに相当するコンテンツについて、誤った情報が検索上位に表示されてしまうことは、大きなリスクが伴います。たとえば根拠のない健康法の推奨や、「確実に儲かる」といった誇張表現の拡散は、ユーザーやその周囲の人へ健康被害や経済的損失をもたらす恐れがあります。そのため検索エンジンでは、このYMYLジャンルに対してとくに厳しく検索品質評価を行い、誤情報を排除するようなアルゴリズムのアップデートを進めています。

過去には医療ジャンルのコンテンツで、当時のSEOの弱点を突いて、誤情報や根拠不明の情報が検索上位に表示され、問題となったケースがありました。この事態を受け、検索エンジンはYMYLにおいて評価基準をより厳しくするようにアルゴリズムアップデートを実施しました。その結果、信頼性の高い情報が上位表示されるようになり、検索結果の品質が改善しています。

このようにYMYLはユーザーや社会の安全に直結する要素であり、検索エンジンはこのジャンルにおける情報の信頼性向上に努めています。そのため、YLを考慮したSEOライティングは、アプローチが重要なポイントとなっています。

YMYLジャンルを執筆する際のSEO対策のポイント

企業がコラムなどを作成しコンテンツSEOに取り組む場合、自社の取り扱う商品やサービスがYMYLに該当しないと決めつけてしまわないよう注意が必要です。検索エンジンは、Webサイトを運営している企業の業種によって、一律にYMYLの取り扱いサイトと区別しているわけではありません。ページごとにYMYLの度合いを判断し、同じジャンルの記事でもユーザーに与える影響力を考慮しています。YMYLが高いと判断されたコンテンツは、E-E-A-Tの評価基準がより厳しく適用されるようになるのです。

SEO対策を行う場合にはキーワード選定も重要ですが、同じテーマであっても検索意図に合わせたキーワードによってYMYL度の評価が変わります。したがって、企業がコンテンツを作成する際には、業種に関わらず、「どの程度YMYLに該当するのか」を考慮してSEO対策をする必要があります。

YMYLを扱うコンテンツのSEO対策は、ほかのジャンルと比較しても難しく、検索エンジンの評価基準であるE-E-A-Tが優れた高品質なコンテンツを作成することが重要です。YMYLでは、E-E-A-Tの各要素を満たす必要がありますが、扱う情報によって重要視されるポイントが異なります。たとえば、法律ジャンルでは、有資格者による法律の正確な情報提供が求められ、専門性や権威性がとくに重要視されます。一方で、進学などの教育に関わるコンテンツでは、実体験をもとにした具体的なアドバイスの需要が高く、経験の要素が重要なポイントとなります。

現在の検索エンジンは、YMYLにおける低品質なコンテンツを、ユーザーに悪影響を与える可能性があるものとして、表示順位を大幅に下げるように設計されています。そのためYMYLのSEO対策は、情報の信頼性を確保することが不可欠です。具体的には、情報の正確性や出典の明確化、最新情報の掲載などにより信頼性を高めます。また、YMYLジャンルでは、信頼性や権威性の高い公的機関のサイトが上位表示されることが多くなっています。一般的な情報に加えて、企業ならではの視点を盛り込み独自性を発揮することも、コンテンツの品質向上に役立ちます。極端に偏った意見を発信すると、YMYLにおいては悪影響を及ぼすと判断されてしまう可能性もあります。信頼性を確保するためには、公平な視点であることも重要です。

Googleなどの検索エンジンが、YMYLのジャンルにおいてコンテンツの品質を重要視しなかった場合、根拠のない情報が広まり、ユーザーの健康や経済状況に深刻な影響を及ぼす可能性があります。たとえば、個人情報の抜き取りを目的とした詐欺サイトが上位に表示される可能性や、誤った情報の拡散によって買い占め騒動などの社会的なパニックも引き起こす可能性があります。

このような事態を防ぐため、検索エンジンはYMYLジャンルのコンテンツに対して、とくに厳しい評価を行っています。低品質なコンテンツが上位表示に増えてしまうと、検索エンジンに対するユーザーの信頼感が損なわれます。また、正確な情報を手に入れるためのユーザーエクスペリエンスが低下することで、検索行動の減少につながりかねません。企業にとっても、検索エンジンの信頼性低下によってWeb集客が難しくなります。ユーザーが検索エンジンを使用しなくなれば、SEO対策を施しても効果が薄れ、潜在的顧客の獲得やブランド認知度の向上に支障をきたします。

YMYLジャンルをライティングする際は、単に検索順位の向上を目指すためのものではなく、ユーザーの安全を確保し正確な情報を提供することが本質です。そのため、E-E-A-Tを満たしたライティングで検索エンジンからの評価を保ちながら、ユーザーが信頼できる有益な情報を発信することがSEOでは求められます。

YMYLを取り扱う企業への影響

コンテンツSEOとして企業コラムを作成する場合、YMYLに関連するジャンルでは、E-E-A-Tの基準をとくに意識してライティングを行う必要があります。企業がYMYLを軽視してSEOライティングを行うと、個人がブログを運営する場合とは異なり、より大きなリスクを抱えることとなります。

企業がYMYLを意識せずにコンテンツを作成すると、まずSEOの問題として、検索エンジンからの評価が下がり、上位表示が難しくなるという影響があります。検索下位のコンテンツは上位と比較して流入数が少なくなるため、集客のために広告費を増やすなど、SEO対策以上のコストがかかる恐れがあります。

また、YMYLにおいて低品質なコンテンツを作成してしまうと、ユーザーへ誤解を与えるような情報を提供してしまうリスクが高まり、企業の信頼性に悪影響を及ぼします。誤った情報や不正確なデータは、検索エンジンからの評価を下げるだけではなく、ユーザーや業界内での信頼を損なう要因になります。ユーザーからの信頼を失うと、クリック率（CTR）やコンバージョン率（CVR）の低下を招きます。また、業界からの評価が下がれば、権威性を獲得することも難しくなり、Webマーケティングにマイナスの影響を与える原因となりかねません。

たとえば、企業のYMYLコンテンツを参考にしたユーザーが不利益を被った場合、クレームが増加したり、SNSで悪評が拡散したりする可能性があります。とくにSNSでは悪評の影響力が強く、その真偽に関わらず短時間で多くのユーザーに共有されてしまいます。その結果、企業に対するブランドイメージが悪くなり、商品やサービスの不買運動にもつながり、最悪の場合には信用回復が困難になることも考えられるのです。

加えて、YMYLに該当するような情報を扱う際には、法的な責任が生じる可能性があることも考慮する必要があります。たとえば医療や金融、法律ジャンルにおいて、AIライティングでSEO対策を行ったところ情報が古く、信じたユーザーが損害を受けたという場合には、責任が追及されることも予想されます。

これらのリスクを回避するためにも、YMYLジャンルのライティングはとくに注意して行う必要があります。Googleなどの検索エンジンからの評価も重要ですが、ユーザーにとって有益で信頼性の高いコンテンツを提供することが最も大切です。E-E-A-Tを意識したライティングや、人の手によるファクトチェックなど、SEO対策として基本的な事項をより慎重に実施することが、YMYLジャンルでは求められています。

YMYLを意識したコラム作成

SEOにおけるYMYLの適切な取り扱いは、検索エンジンやユーザーからの信頼を得るために重要です。そしてSEO対策としては、ライティングの品質向上や被リンクの獲得、入念な下調べによる正確な情報の発信など、多くの手法を実行します。そのためSEO対策の効果を最大限得るためには、キーワードの選定だけではなく、Webコンテンツに関する深い知識や高いライティング技術など、さまざまなスキルが必要となります。

ななみすぽっとは、YMYLを意識した企業コラム作成を行い、企業さまのSEO対策をサポートする会社です。具体的には、丁寧なヒヤリングによるクライアントやユーザーのニーズ把握、AIに頼らないライティングなど、E-E-A-Tを高める工夫を取り入れています。常に変化しているSEOの最新トレンドを反映しつつ、価値のあるYMYLコンテンツを提供してまいります。

まとめ

SEOにおいてYMYLは、E-E-A-T基準による評価が一段と厳しくなっています。YMYLを意識したライティングは、企業にとっては信頼性やブランド価値の向上にもつながります。またユーザーへ安全で有益な情報を提供することは、企業のマーケティング成功のポイントとなります。YMYLジャンルでのSEO対策を適切に行い、企業の成長へつなげましょう。YMYLのSEOライティングにご興味がありましたら、お気軽にお問い合わせください。