SEO効果を高める！語尾を工夫したコラムライティング

ライティングをしていると、気づかないうちに連続して同じ語尾を使用していることがあります。内容を気にするあまり、語尾まで意識が回らないこともあるのではないでしょうか？この記事では、連続して同じ語尾を使用するとライティングにどのような影響を与えるのか、工夫したらどのような効果が得られるのかをご紹介します。

ライティングにおける語尾の役割

語尾とは、ライティングの最後に使用される言葉のことをいいます。語尾により印象が変わるため、ユーザーとの関係やどのような気持ちをユーザーに伝えたいのかにより、使用する言葉を選びます。たとえば、「～だ」「～である」を使用した「だ・である調」でライティングすると、短い言葉で表現できるため物事を簡潔に伝えられます。断言する終わり方になることで、説得力のあるライティングになりやすいです。しかし、言葉が強くなりすぎると、ユーザーによっては威圧的に感じてしまったり、冷たい印象を持ったりする可能性があります。

一方、「～です」「～ます」を使用した「ですます調」でのライティングでは、丁寧な言葉のためやさしい印象を持たれやすいです。普段から聞きなじみのある言葉でもあるので、親しみを持ちやすく読んでいてストレスのないライティングになります。丁寧すぎるため、何が重要な情報かユーザーに伝わりにくい場合があるため、説得力を持たせたいライティングの際には注意しましょう。

このように、ライティングの語尾によりユーザーへの印象や伝わり方が変わります。論文やニュースなど簡潔に伝えたい場合は「だ・である調」、ブログやメールなどユーザーとの距離を近づけたり円滑なコミュニケーションをとったりしたい場合は「ですます調」のように、使用する語尾の特徴を理解し、適切な言葉を選ぶことが大切です。

ライティングの語尾を変えないと起こる影響

ライティングでは、ユーザーの読みやすさを考え何度も同じ語尾が続かないように工夫が必要です。連続して使用してしまうと、情報がうまく伝わらない、読みづらいなど、ライティングのクオリティに影響します。

単調でリズムのないライティングになる

何度も同じ語尾を使用すると、メリハリのない単調なライティングになりやすいです。ユーザーが読みやすいように、ひとつの文章にはひとつの意味だけを入れる「一文一義」を意識してライティングするとよいでしょう。しかし、一文一義を意識すぎてしまうと、箇条書きのようになり単調になりがちです。同じ言葉の文末を続けることにより、リズムも悪くなるでしょう。単調でリズムのないライティングは、読んでいて疲れるため、途中で読むのをやめて離脱するユーザーが増えます。それが続くと、記事の認知度が向上せず、集客につながらない恐れがあります。

稚拙な印象を与えてしまう

同じ語尾が続くと、文章が単調になりやすく、稚拙な印象を与えてしまうことがあります。たとえば、「～ます。～ます。～ます。」といった表現が続くと、リズムが悪く、読み手に伝わりづらいだけでなく、情報をただ機械的に羅列しているように感じられるでしょう。とくに、専門的な知識や技術が含まれる文章では、このような単調さが説得力を損ない、内容の信頼性を低下させる可能性があります。単調な文章は、SEO（Search Engine Optimization：検索エンジン最適化）対策としても不十分になり、検索結果で上位に表示されにくくなる恐れがあります。読者に記事を読んでもらうためには、語尾の工夫や文章のリズムを意識し、適切なバリエーションを取り入れることが重要です。

何を伝えたいのかわかりづらい

同じ語尾が何度も続いていると、ライティングの内容がわかりづらいです。たとえば「今日は雪です。寒いです。コートが必要です。」と「今日は雪が降っています。とても寒くコートが必要です。」では、同じ意味なのに伝わりやすさが異なるのです。文末に同じ言葉を使用した場合、具体的な状況説明や自分の感情、考えが含まれていないため、読んでいても何を伝えたいのか理解しにくくなります。SEOに効果的なライティングをするには、有益な情報をわかりやすく伝えなければなりません。そのためには、ユーザーの目線になり、どのような情報を求めているのか考えつつ理解しやすいライティングにする必要があります。語尾を変化させないと、どこが重要なのか何の情報を伝えたいかが理解しにくくなり、SEO対策になりません。文章の印象が薄いと、ユーザーの関心を引けず、ホームページの訪問者数やリピーターを増やすことが難しいです。

ライティングの語尾を工夫して得られる効果

ライティングする際、内容を充実させたいと考える人が多いでしょう。しかし、内容が充実していても語尾を工夫していないと情報が正しく伝わらない可能性があります。文脈に合わせて工夫することにより、さまざまな効果が得られます。

ライティングの印象が変化する

語尾の表現には、断定や提案、否定などさまざまな種類があり、選ぶ言葉によって文章全体の印象が大きく変わります。たとえば、提案の表現として「ですます調」の「～しましょう」を使用すると、やさしく助言しているような親しみやすい印象を与えます。一方、「だ・である調」や「～してください」を使用すると、少し硬い印象に感じられます。語尾の選び方は、ユーザーにどのような印象を与えたいのかを考慮して、使い分けましょう。語尾を工夫することで、ユーザーに与える印象が変わります。どのような用途で情報を伝えたいのか、ユーザーとの関係性を考えて選ぶのが大切です。企業コラムでは、「ですます調」が多く使用されています。丁寧な言葉を使用することでユーザーとの距離が近くなり、提供した情報を素直に受け取ってもらえるでしょう。共感を得られやすくなるため、支持してくれるユーザーが増えていくとアクセス数も増えていき、認知度アップにつながります。

リズム感のあるライティングになる

語尾を工夫することでリズムがよくなり、ライティングに変化を出すことが可能です。「～です。～ではありません。～しましょう。」のように毎回ちがう言葉を使用すると、メリハリがでるため読みやすくなります。なるべく自然な文脈になるように意識することで、違和感のないライティングにもなるでしょう。内容が頭に入ってきやすくなるため、途中で飽きてしまうことなく最後まで読んでくれるユーザーが増えていきます。また、語尾を変えることでオリジナリティのあるライティングになります。独自性があると、ユーザーの印象に残りやすく目にとまる機会が増えるでしょう。ほかのライティングとの差も表れやすく、専門的な分野では質の高い情報提供にもつながります。

SEO対策になる

ライティングの語尾を工夫するとSEO対策にもつながります。SEO対策には、ユーザーが求めている情報が何かを考え、事実にもとづいてライティングするのが大切です。読み終わったときに、有益な情報を得られたと、ユーザーに満足してもらえるのがよいライティングといえるでしょう。SEO対策するには、E-E-A-Tの基準にもとづくことが必要です。E-E-A-Tとは、「Experience：経験」「Expertise：専門性」「Authoritativeness：権威性」「Trustworthiness：信頼性」の4つの要素からなります。「〜らしい」、「〜と思う」などあいまいな語尾を使用してしまうと、人づてに聞いた情報のように感じられてしまい、E-E-A-Tの「経験」にもとづいたライティングになりません。また、医療や特殊な技術などの専門的な知識や技術を知りたいユーザーにとっても、あいまいな語尾のライティングは信ぴょう性がなく「専門性」に欠けてしまいます。

『経験』や『専門性』の要素を入れるときは、商品を使用して感じたことや、今まで学んできた知識について自分の言葉で表現し、「～です」「～ます」のような言い切る言葉で締めくくりましょう。その結果、ライティングの内容が「信頼性」の高いものになり、ユーザーに有益な情報を提供することにつながります。語尾を工夫することにより、ライティングの質を向上させられSEO対策が可能です。信頼性の高いライティングをするために最適な語尾を選びましょう。

語尾も大切にするコラムライティング

コラムライティングは、企業さまの顔でもあり商品やサービスに関して信頼性のある情報を提供しなければなりません。ななみすぽっとでは、企業さまとのコミュニケーションを大切にしており、丁寧なヒアリングを行うことで詳細な情報を得ています。その情報をもとに、企業ブランドやコンセプトなどの強みを伝えられるコラムを作成しています。ななみすぽっとでは、AI(Artificial Intelligence：人工知能)に任せず、ユーザーの立場になりどのような内容を求めているのか考え、E-E-A-Tの基準にもとづいたライティングを行っております。

ユーザーが読みやすいように語尾への配慮も欠かせません。自然な流れになるように語尾を変化させることで、読んでいて違和感のないメリハリのあるライティングを心がけております。また、わかりやすい信ぴょう性の高い情報を発信していることから、SEO対策にも効果的です。

まとめ

ライティングの語尾を工夫すると、ユーザーに与える印象が大きく変化します。企業コラムでは、内容だけを重要視するのではなく語尾も意識し、ペルソナに合わせたライティングが大切です。日々の小さな取り組みが積み重なるとSEO対策にもつながり、多くのユーザーに企業の魅力や理念が伝わる企業コラムになるでしょう。