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SEO対策（えすいーおーたいさく）
SEO対策とは、検索エンジンに自身のWebサイトが理解されやすいよう最適化してGoogleなどの検索結果の上位に表示させるための対策のことをいいます。SEO対策を適切に行うと自身のwebサイトを検索結果の上位に表示することができるため、サイトへのユーザーの流入率を増やすことができます。SEO対策のメリットは、広告費をかけなくてもサイトの認知度を上げることができたり、上位表示を保つことができれば、長期間にわたってユーザーの流入率が期待できることです。SEO対策は費用対効果が高く集客を見込むことができるため、近年重要視されています。SEO対策で重要なのはコラムです。コラムの内容や構成自体で検索表示の順位は大きく変わります。そのため、SEO対策としてコラムの存在は必要不可欠であり、SEOに強いコラムはどのようなものであるかを知る必要があります。
SEO対策で重要なポイントは、コラムの内容がユーザーファーストとなっているかどうかです。実際にGoogleの検索品質評価ガイドラインには、ユーザーのニーズを満たす内容をGoogleの上位に表示させていると記載されています。ユーザーファーストの内容にするには、ユーザーの検索意図を確実に理解することが大切です。検索意図とは、ユーザーが特定のキーワードを検索にかけた目的を知ることを示しています。コラムの内容が充実していても、検索意図とコラムの内容がかけ離れているものはユーザーのニーズを満たすことができません。結果、ユーザーの離脱率が高まりユーザーファーストとはいえないため、Googleの評価を得られずSEO対策として適切ではありません。よって、検索意図を正しく理解しユーザーのニーズを満たす内容をコラムに反映させることは、SEO対策として大切です。
検索意図を理解する方法として、自身が上位表示させたいキーワードを実際に検索をかけて上位表示されているサイトに目を通す方法があります。上位表示されているサイトは、SEO対策が適切に行われているためGoogleに評価されており、検索意図を汲み取ったコラムを書かれていることが多いです。よって、上位表示のサイトを確認することで「ユーザーが知りたいことは何か」「ユーザーがこのキーワードで検索をかけた理由はなぜか」の仮説を立てることができ、ユーザーに役立つ内容のコラムを作ることができるためSEO対策として有効です。検索意図を知るには、Q&Aサイトを確認したり、キーワードを検索したときに表示されるサジェストから読み取る方法もあります。
SEO対策としてコラム作成時にキーワードを適切に入れることも大切です。キーワードの入れ方次第で検索順位は大きく変動します。検索結果の上位表示を狙うためにキーワードはタイトル、見出し、導入文、本文には必ず含めるようにします。SEO対策として大事なのはキーワードの数より使い方です。SEO対策を意識するあまり、本文に不自然にキーワードを詰め込みすぎると、Googleよりスパムサイトと扱われペナルティを受けるリスクがあります。さらにキーワードのいれすぎはユーザーにとっても読みにくいコラムとなる可能性があり、結果としてユーザーの離脱率も高めるため、SEO対策として不適切です。あくまでもコラムのSEO対策で重要なことは、ユーザーにとって役立つ記事であることです。そのためキーワードは、本文をわかりやすくするために自然な表現の範囲で適切な箇所にいれることがSEO対策として大切です。
SEO対策として、専門性や権威性が高い（E-E-A-Tが満たされている）コラムを作成することも重要です。E-E-A-Tとは、Experience（経験）Expertise（専門性）Authoritativeness（権威性）Trustworthiness（信頼性）の頭文字をとったGoogleの検索品質評価ガイドラインで示されている評価基準であり、SEO対策にて重要視されています。作成者の実体験や経験がコラム内に具体例として紹介されていたり、コラムの内容に対して専門性の高い人が書いている場合、Googleに評価されやすいとされています。品質の高い内容を作成することはSEO対策として重要であるといえます。
反対に、品質を下げる内容として注意したいのはコピーコンテンツです。他サイトの真似をしたつもりがなくてもコラムを作成しているうちに同じ表現をしてしまうことがあります。他サイトと同じ表現はGoogleよりコピーコンテンツとみなされ、ペナルティを受ける可能性があります。コピーコンテンツはSEO対策において悪影響とされているため、コラムを作成した際はコピペチェックを行い、他サイトと同じ表現や似た表現をしていないか確認し避ける必要があります。コラムの内容が他サイトと被っていないオリジナルコンテンツを作ることがSEO対策にとって重要です。
メタディスクリプションの設定は、直接的にSEOの順位に関係ありませんが、SEO対策として期待ができるとされています。メタディスクリプションとは検索をかけたときにタイトル下に表示されるサイトの概要のことです。メタディスクリプションを読むことでコラムの内容がユーザーに一目でわかるため、クリック率の増加や滞在率の上昇につながりSEO対策になります。クリック率の増加は、興味をもつユーザーが多くいるため、結果としてユーザーに役立つ記事としてGoogleに評価される可能性が高くなります。そのため、メタディスクリプションは間接的なSEO対策として重要なため、設定する必要があります。
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