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SEO対策の成功とは？企業コラムにおけるキーワード選びの重要性
企業コラムはマーケティング活動において、集客やブランド認知度を高める役割を果たします。適切なSEO対策を施すと検索エンジンからの評価が向上し、より効果的にアクセス数を増やすことが可能です。SEO対策を成功させるには、企業コラムのキーワードがカギを握ります。この記事では、ユーザーの検索意図に合わせたキーワードを選定し、SEO対策を強化するポイントをご紹介します。
企業コラムを作成することで得られる効果
コラムとは、あるテーマについての情報や分析、筆者の考えが書かれたものです。とくに企業コラムは、企業が自社のホームページやブログに掲載する記事コンテンツで、主に自社で扱う商品・サービスや関連キーワード、業界に対する専門的な知識や意見が書かれます。商品を宣伝する記事広告とは異なり、企業コラムの読み手であるユーザーに有益な情報を提供することを目的としています。
企業コラムは専門的な知識や業界の最新トレンドを発信することで、ユーザーの抱える問題を解決し、ブランドに対する信頼を得ることが可能です。企業コラムを読んだユーザーがSNSで情報をシェアすることで、広範囲で認知度が高まるほかにも、その分野に対する権威性の証明になります。このように企業コラムによって企業に対する信頼や認知度を得ることで、ユーザーが商品に関心を持ち、購入や問い合わせへとつながるリードジェネレーション（見込み顧客獲得）効果が期待できます。
企業の発信するコラムは、マーケティング戦略の一環として重要な役割を果たしますが、SEO（検索エンジン最適化）対策を施すことでより効果的にホームページへの集客を行うことができます。SEO対策をしても、すぐに効果を発揮するものではありませんが、1度作成すると長期間に渡って効果が持続するため、目的によってリスティング広告と使い分けることで、費用対効果の高い集客が可能になります。
企業コラムを書く上で重要なポイント
企業コラムを作成する際に重要なポイントは、まず事業に合わせた内容の記事にすることです。たとえば、事業内容が化粧品関連である場合、おすすめのお菓子の記事を作成してもコンバージョン率が向上する可能性は期待できません。また専門性の観点から見ても、検索エンジンから評価されにくくなると考えられます。企業コラムの作成では自社が提供できる専門性を発揮しつつ、検索するユーザーの意図を汲む必要があります。そのため、誰に向けて情報を発信するのか読者層を明確にし、読者の必要とする情報の書かれた読む価値のある企業コラムを作成しなければなりません。
企業コラムは、競合サイトとの比較を行うことも大切なポイントです。競合サイトが扱うテーマを知ることで、企業コラムの改善点や独自の視点を発見することができ、他社との差別化が図れます。競合サイトの企業コラムは同じ読者層に発信されていることが多いため、読者のニーズに対して自社のコラムの内容に不足がないか把握するのに役立ちます。競合サイトに対するSNSの反応やコメントも、企業コラムの参考になるでしょう。
一方競合サイトと比較する場合、完全なコピーコンテンツとならないように注意する必要があります。内容や形式の模倣や、AIでの回答のような独自性に欠けた文章は、検索エンジンから評価されにくいです。類似した内容は、著作権の侵害に該当してしまう可能性もあります。このような事態を避けるためには、作成する企業コラムに独自性を出すことが大切です。たとえば、自社で独自に行ったアンケートの結果や施工事例を企業コラムへ掲載し、一次情報を発信するなどがあげられます。
企業コラムは前提として、読みやすいものであることが大切です。SEO対策として専門性を発揮しようと、難しい専門用語を多用する、表現が冗長で一文が長すぎる、などの読みにくい企業コラムは読者の直帰率を高める要因になります。ほかにも、文字の大きさやフォントの種類も読みやすさに関与します。読みにくい企業コラムは満足度の低いサイトとして、ユーザーと検索エンジンから評価されてしまいます。結果として信頼性やアクセス数の低下へつながってしまうため、企業コラムは読みやすさを重視して作成することが大切です。
ホームページの評価につながるキーワード選定のポイント
SEOに効果的な企業コラムを作成する際には、適切なキーワードの選定によってGoogleの評価を得る必要があります。Googleのアルゴリズムは、「有用で信頼性の高い、ユーザー第一のコンテンツ」を評価して上位表示します。具体的に述べると、信頼性の高い企業コラムを作成するためには、E-E-A-Tを考慮して作成する必要があります。E-E-A-TとはGoogleの検索品質評価ガイドラインで重視されるとされる基準のことで『Experience（経験）』『Expertise（専門性）』『Authoritativeness（権威性）』『Trustworthiness（信頼性）』の4つの要素からなります。これらが優れているコンテンツは検索エンジンの評価が高い、つまりSEO効果が高いとされているため、キーワードを通じてE-E-A-Tを強化する必要があります。具体的には実際に検索するユーザーの意図を理解し、目的に合ったキーワードを選定することで、コンテンツがユーザーにとって価値のあるものと評価されます。
キーワードを選定するためには、まず詳細なターゲティングを行います。これによりユーザーの属性やニーズを把握し、検索意図とマッチしたメインキーワードを考えます。たとえば、初心者向けの記事と専門家向けの記事では、使用されるキーワードが異なる場合が多いです。対象によって適切なキーワードを選定することは、コンバージョン率の向上にもつながります。そのため、ペルソナ設定やユーザーの行動分析などを行い、ターゲットを明確にしましょう。
ユーザーの検索意図の把握は、サジェストや再検索ワード、共起語が参考になります。共起語とはキーワードと一緒に使用されることの多い単語です。現在共起語の使用数が、SEOの順位に直接関連することはありませんが、企業コラムの内容がキーワードに対して十分な情報を記載できているのかという指標になります。共起語を調べることで、競合サイトにない独自の情報を企業コラムに入れ込み、検索エンジンの評価を高めることも可能です。
企業コラムのキーワード選定では、検索ボリュームと難易度も考慮する必要があります。検索ボリュームの大きいキーワードは、軽い興味を持っただけのユーザーの検索も含まれており、コンバージョン率は低くなりがちです。一方で「30代 日焼け止め 美白効果」といったロングテールキーワードは検索ボリュームが小さくなりますが、ユーザーの意図がより明確です。そのため企業コラムの内容が適切であればコンバージョンへとつながりやすくなります。一般的に検索ボリュームの大きいキーワードはより多くのユーザーを集客しますが、他社との競争が激しく、企業コラムを上位表示するための難易度が高いです。そのため、検索ボリュームの小さいロングテールキーワードと適切に組み合わせて企業コラムを作成することが重要になります。
キーワードは、ユーザーが実際に日常的に使用している表現であることも大切です。たとえば、一般の方向けの頭痛薬に関する企業コラムを作成する場合、「頭痛薬 作用機序」より「頭痛薬 効果」の方がユーザーから検索される可能性が高いと考えられます。時期やトレンドに応じたキーワードを選定することで、ユーザーの日常的な需要に寄り添い、有用な企業コラムを作成することができます。選定したキーワードは、企業コラム内やURLなど適切な位置へ配置し、記事の内容がユーザーと検索エンジンの双方に明確に伝わるようにしましょう。
SEO対策を怠ると起こりうるホームページの問題
企業コラムにおいてSEO対策を怠った場合、さまざまなリスクや影響が考えられます。まず、ユーザーニーズを把握していないキーワードで企業コラムを作成した場合、ユーザーの検索意図とずれてしまい、ホームページに表示される回数が減少する可能性があります。どんなに企業コラムの内容が優れていたとしても、キーワードの検索ボリュームが少なすぎれば、集客効果は見込めないでしょう。上位表示を獲得しているコラムでも、自社サービスとの関連性の低いキーワードであった場合、お問い合わせや申し込みといったコンバージョンは得られません。さらに競合他社が適切なSEO対策を施していた場合、他社のホームページが検索上位に表示され、業界での存在感を失ってしまいます。このように、企業のコラムに対してSEO対策を怠ると、マーケティングの機会損失につながりかねません。
SEO対策を施した企業コラムは、キーワード選定、アルゴリズムの理解、ユーザーのトレンド把握など、質の高い企業コラムを作成するためには幅広い知識や経験が求められます。これらを自社で対応すると、時間や労力などがかかり、リソース不足でほかの業務が滞るなどの影響が出る可能性があります。効率的かつ質の高い企業コラムを作成するためにも、SEO対策のプロへの依頼を検討しましょう。プロに任せることで、検索エンジンでの上位表示や集客率の向上が期待できます。
まとめ
企業コラムのキーワード選定はSEOの強化に重要な役割を果たし、マーケティング効果を向上させるために欠かせません。自社でコラムのキーワード選定・作成はできるものの、集客に結び付かなければ、売上にはつながりません。その場合には、プロに相談することもひとつの手段です。適切なキーワードで企業コラムを作成し、ホームページのアクセス数増加・コンバージョン率の向上を目指しましょう。
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