E-E-A-T（いーいーえーてぃー、だぶるいーえーてぃー）

E-E-A-Tとは、Googleが定めた高品質なWebサイトを評価する基準のことで、Googleが公表している「検索品質評価ガイドライン（General Guidelines）」に内容が記載されています。E-E-A-Tは、経験（Experience）、専門性（Expertise）、権威性（Authoritativeness）、信頼（Trust）の４つの評価基準の頭文字です。検索エンジンの利用者へ質の高い情報を提供できるようWebサイトの品質を正しく評価するため、GoogleはE-E-A-Tを重視しています。そのためE-E-A-Tは、SEO（検索エンジン最適化）戦略を立ててWebサイトやコンテンツを作成する際に重要な考え方となっています。

 

SEOとは、Googleなどの検索エンジンでWebサイトやコンテンツを上位表示させる施策のことです。検索エンジンの表示順は、検索される各キーワードのWebサイトやコンテンツの有益な順で決まります。検索する人の検索意図を汲み取り、利便性の高い情報を提供できる内容にすることがSEOの成功につながるのです。SEOを意識したWebサイトやコンテンツの作成の際に重視すべきなのが、E-E-A-Tの4つの項目です。とくに、読者の資産（お金）や生命に関わる内容（YMYLの領域のテーマ）を扱うWebサイトやコンテンツである場合は、非常に高いレベルのE-E-A-Tが求められます。

 

SEOを意識したWebサイトやコンテンツ作成の際にE-E-A-Tが重視される理由は、検索エンジン市場におけるGoogleのシェアが90％超であるといわれているためです。したがってSEOを成功させるためには、Googleから高品質で信頼できるWebサイトであると評価されるよう、対策をする必要があります。Googleが品質が良いと評価するWebサイトの評価基準にE-E-A-Tがあげられていることから、E-E-A-Tの評価が高いWebサイトは、高品質で信頼できるコンテンツであることを示します。SEOに必要不可欠なE-E-A-T評価レベルの向上には、E-E-A-Tの4つの項目において求められる評価基準を満たす必要があります。SEO戦略を練るために、E-E-A-Tの各項目の理解は必要不可欠です。

 

E-E-A-Tの経験（Experience）は、Webサイトやコンテンツがその作成者の体験や経験に基づいて作成されたものであるかが評価基準です。作成者の実体験や人生経験をもとに書かれた情報は、貴重な経験を他者に受け継ぐことができるため、情報の受け手にとって大きな価値があり有益な情報です。SEOを意識したWebサイトやコンテンツ作成の際は、インターネットなどで調べたことだけでなく実際に経験したことを活かすと、情報に新たな価値を生み出せます。E-E-A-Tにおける専門性（Expertise）では、特定のキーワードや分野において高い知識やスキルを持っている作成者によって書かれているかが注意すべきポイントです。Webサイトやコンテンツの内容がわかりやすく専門的に述べられていて、検索する人が価値を得られる情報であるかが評価されます。検索する人の検索意図に的確に応えるためには、知りたいテーマとは関係ない情報を省き、その人が知りたいテーマの情報に絞って伝えるのが得策です。したがって、SEOを意識したWebサイトやコンテンツ作成の際は、できるだけテーマをひとつに絞ったほうが検索する人にとって利便性の高い内容となります。

 

E-E-A-Tの権威性（Authoritativeness）では、対象のWebサイトやコンテンツが優れた価値があると第三者が評価しているか、もしくは、信頼できる情報源として認知されているかが評価されます。同じ情報を複数の人が発信する場合、そのテーマや分野に精通した権威ある人が発信したほうが、より信頼に値するということです。権威性は他者からの評価で決まるため、権威性を高めるためにはWebサイトやコンテンツでとりあげるテーマの業界での評判や社会とのつながりを構築することが求められます。たとえば、E-E-A-Tを向上させて専門性の高いWebサイトを作成し、内容がほかの多くのWebサイトから引用された場合は、元のWebサイトの権威性が高まる一例です。SEO戦略を練る際はWebサイトやコンテンツの内容に何をとりあげるかだけでなく、誰が作成したかも重視されます。

 

E-E-A-Tの4つの項目のうち、信頼（Trust）は最も重要です。信頼（Trust）では、Webサイトの内容や運営者が信頼できるか、またWebサイトの安全性などが評価されます。信頼が成り立つ要素として、E-E-A-Tのほかの項目である経験、専門性、権威性が保障されていることが大切です。SEOを意識したWebサイトやコンテンツでは、そのWebサイトの運営者の所属や存在が証明でき、信頼できる企業や人物により運営されているか示す必要があります。また、Webサイトでフォーム送信や決済を行う場合、個人情報が保護され安全に実行できるかも重要です。

 

SEO成功を目指したE-E-A-Tの評価レベル向上のためには、Webサイトの作成者がそのテーマや分野において実体験や人生経験を持ち、専門的な技術や知識が豊富であることが必要です。また、E-E-A-Tの評価レベル向上には、Webサイトの作成者や情報の発信者が正しい情報源であると認知されることが重要となります。Webサイトやコンテンツ作成の際にE-E-A-Tを意識することは、SEO戦略を意識したコンテンツ作成の成功への近道です。E-E-A-Tが意識された品質の良いWebサイトは、Googleの検索結果で上位表示されやすく、より多くの読者の目にとまりやすくなります。また、検索する人にとって利便性の高い価値のある情報を見つけやすくするSEO対策には、E-E-A-Tの向上は必要不可欠です。Webサイトやコンテンツの作成の際、E-E-A-Tを高めることで、検索エンジンだけでなくWebサイトの読者からの信頼獲得にもつながります。